Reklamverenler Federasyonu’dan Yeni Olgu Etiği Kılavuzu

Teknolojinin gelişmesi ve internetin yaygınlaşmasıyla birlikte hepimizin devasa dijital data kümeleri oluştu ve şirketin bu olguları nasıl kullanacağı büyük bir tartışma konusu haline geldi. Dataların kullanılması konusunda çalışma yapan Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), şirketlerin uyması gereken done etiğini anlatan bir kılavuz hazırladı. WFA Yöneticisi ve Mastercard’ın Pazarlama ve Muhabere Sorumlusu olan Raja Rajamannar, reklam sanayisinde faaliyet gösteren şirketlerin şahsî olguları nasıl topladığı ve kullandığına ait preslerin çok değerli bir noktada olduğunu söyledi. 

Rajamannar, “Beşerler datalarının şirketler tarafından nasıl elde edildiği ve kullanıldığı konusunda tam bir şeffaflık, denetim ve seçim bekliyorlar. Bu değişimi göz arkası eden şirketler artık artta kalacaklar. Bir sanayi olarak proaktif bir yaklaşım benimsemeli, tüketicilere ve olgularına hürmet gösterdiğimizi belirtmeliyiz” dedi. 

WFA’nın data etiği kılavuzunda kıymetli bir anketin doneleri de bulunuyor

WFA’nın hazırladığı data etiği kılavuzuna Done Etiği-Teknolojide Ahlakın Yükselişi ismi verildi. Done etiği kılavuzu, reklam şirketlerinin doneleri etik olarak kullanmasını sağlamak ve bu hususta nelere dikkat edilmesi gerektiği konusunda şirketlerin yapabileceklerini belirliyor. 

WFA’nın done etiği kılavuzu, WFA’nın Olgu Etiği Kurulu’nun bir yıllık çalışması sonucunda ortaya çıkarıldı. Kılavuzda şirketlerin uyması gereken kuralların yanında müşteri doneleri konusunda yapılan bir anketin sonuçları da bulunuyor. 

WFA’nın Done Etiği Heyeti tarafından yapılan ankete katılan şirketlerin yüzde 74’ü önümüzdeki beş yılda data etiğinin ehemmiyetinin artacağını söyledi. Birebir şirketler, koronavirüs salgını nedeniyle olguların toplanması ve saklılığı konusunun daha da değerli hale geldiğini de söz ettiler. 

Anketteki sorulara karşılık veren 147 şirketin üst seviye başkanların yüzde 82’si donelerin elde edilmesi ve kullanılmasında yaklaşımın etiğe münasip olmadığı durumlarda işlerini bırakmayı düşüneceklerini de söylediler. Şirket başkanlarının yüzde 26’sı kariyerlerinin bir noktasında data tasarrufu konusunda rahatsızlık yaşadıklarını da belirttiler. Şirket başkanlarının yüzde 48’i şirketlerinin şu anda bir olgu etiği siyaseti olduğunu söz etti. 

WFA’nın CEO’su Stephan Loerke, done özellikli teknolojilerin artık çok değerli olduğunu, olgu tasarrufu açısından şirketlerin tavırlarının eskisinden daha değerli olduğunu söyledi. Loerke, reklam kesiminde şirketlerin olguların elde edilmesi ve kullanılması yerinde dikkat etmesi gerektiğini söyledi.

WFA’nın Done Etiği Heyeti Lideri Jamie Barnard, “Done etiğimizi gözden geçirmek ve kişilerin hayatlarını geliştiren ve onları eşit raddede koruyan dijital bir gelecek tasarlamak için daha güzel bir devir olamaz. Umarım bu rapor bu dengeyi sağlamak için kıymetli bir adım olacaktır” dedi. 

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir