Nike, Michael Jordan Eserlerine Artan İlgiden Faydalanamadı

Netflix’in Chicago Bulls’un Michael Jordan’lı efsane takımının son dönemi olan 1997-98 serisini mevzu alan belgeseli The Last Dance, 19 Nisan’da gösterime girdi. 10 kısımdan oluşan belgesel pek çok devlette büyük bir ilgi ile karşılandı. 

Basketbol efsanesi Michael Jordan'ı NBA’de oynarken izleyebilen şanslı neslin yanı sıra Jordan’ı daha izlememiş, efsaneyle belgesel sayesinde tanışan milyonlarca insan de belgesele büyük bir ilgi gösterdi. Serinin açıklanan izlenme sayılarına nazaran serinin birinci kısmını 6.3 milyon kişi izlerken 10 kısmı izleyen izleyici sayısının ortalaması ise 5.6 milyon oldu. 

The Last Dance, değerli bir izleyici sayısına ulaşmakla birlikte kimi eserlerinin tekrar gündeme gelmesine de neden oldu. Serinin yayınlanmasının akabinde birinci olarak Michael Jordan için üretilmeye başlanan lakin sonradan halka açık olarak satışa sunulan Air Jordan’ların satış rakamlarında büyük artışlar gözlendi. 

Air Jordan modellerinin fiyatları rekor seviyede artıyor

Nike, seri ile bir arada rastgele yeni bir Air Jordan modelini piyasaya sürmezken, nadir bulunan spor ayakkabıların satıldığı StockX sitesinde farklı Air Jordan modellerine ilgi arttı ve tıpkı şekilde ayakkabıların fiyatları da katlandı. Nike’ın Air Jordan 1 ayakkabılarının belgesel yayınlanmadan evvel satış fiyatı 900 dolarken, serinin yayınlanmasının akabinde ayakkabının fiyatı 1.400 doların üzerine çıktı. 

En büyük fiyat artışı, 1985 yılında üretilen birinci Air Jordan ayakkabılar olan Chicago Nike Air Jordan 1’lerde görüldü. StockX’de son olarak 2017 yılında satılan bu ayakkabılar, o devirde 3.000 dolara satılmıştı. The Last Dance’ın yayınlanması ile bir arada 1985 Air Jordan 1’ler yine StockX’te görüldü lakin bu sefer fiyatları 7.123 dolara kadar çıktı. 

Nadir bulunan Air Jordan modellerinin de satıldığı StockX’in kullanıcı trafiği incelendiğinde, The Last Dance’ın ayakkabı satışlarına tesiri net bir biçimde görülebiliyor. The Last Dance’ın gösterime girdiği 19 Nisan tarihinde StockX’in trafiği sıradan bir pazar gününe nazaran yüzde 76’dan ziyadeydi. Trafikte görülen artışın yanı sıra sitede mahal alan Air Jordan modellerinin satış sayısında da yüksek rakamlara ulaşıldı. The Last Dance’ın yayınlanması ile birlikte Air Jordan modellerinin satışı bir evvelki aya nazaran yüzde 38 nispetinde arttı. 

Air Jordan'ların yanında Chicago Bulls eserleri ve Scottie Pippen’ın ayakkabıların satışı da arttı. Açıklanan rakamlara nazaran Scottie Pippen için üretilen ayakkabıların satışı yüzde 50 orantısında artarken, Chicago Bulls eserlerinin satışı da yüzde 35 nispetinde arttı. 

Nike, The Last Dance’dan yararlanamadı

The Last Dance, Michael Jordan temalı eserlere ilgiyi bariz bir biçimde artırırken, efsane basketbolcunun lisans haklarına sahip olan Nike'ın bu ilgiden faydalanmak için bir hamle yapmadığı görüldü. Belgesel yayınlandığı sırada Nike'ın sunmuş olduğu tek Air Jordan modeli “Fire Red” Air Jordan 5  oldu.

Michael Jordan pek çok şahsa nazaran tarihin en güzel basketbolcusu ve Nike, Jordan temalı eserlerin lisanslı üreticisi. Buna rağmen şirketin Jordan eserlerine talebin en ağır yaşandığı periyotta hiçbir adım atmamış olması sektörel mealde hem dikkat cazip hem de düşündürücü. Nike, neden yeni bir Jordan temalı eser satışa sunmadığını açıklamadı lakin buna en büyük münasebet, koronavirüs nedeniyle yaşanan tedarik sorunu gösteriliyor.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir